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南昌百度公司教你如何拦截竞品

1、广告主:竞品拦截流量现象严重,品牌词有很多竞品在投放并且售卖盗版产品,曾尝试向代理商客服申请品牌保护,但依然没有什么成效?

① 首先要判断下,我们的品牌词的流量及用户转化效果,如果说我们的品牌比较有知名度,网民的搜索量又比较大的情况下,那么我们可以不走竞价这种方式,考虑一些品牌产品,因为品牌产品一般不是通过竞价的方式,是买断,你投放期间你的品牌关键词24小时首屏首位展现,不需要竞争,百度的品牌产品是根据你品牌关键词的搜索量进行定价的,如果搜索量不大又想杜绝这种竞争的话,可以让你的客服去询价看看品牌产品的价格是否能接受;
② 如果不考虑品牌产品的话,那么就需要在创意和官网突出品牌唯一性,写上仅此一家,谨防上当之类的文字,也可以多尝试闪投的强样式去吸引用户点击
② 流量突增突降,有时候流量变化大,一段时间效果特别好,线索都清洗不过来,但有时候一个粉都没有,真的是旱的旱死涝的涝死,很难捉摸?
流量变化的情况一般有行业固定的节点和突发的两种,可以通过流量分析工具看看往年的流量变化情况,可以帮助你去做出一些预判;突发的流量变化没办法预测,可以在平时就对团队的员工进行提升培养,避免在流量突增的时候无法应对。
2、广告主:下年计划如何做起?
分析方向为内因→渠道→外因
1)内因预算及品牌口碑;企业的营销预算在什么样的范围做到心中有数,近年来的预算一般不会有非常大的变化,暂定一个合理的预算;分析目前公司品牌在行业的知名度如何,今年的营销目标制定多少预算在提高品牌声量,提高到什么程度,多少预算在加粉拓量上,要有整体的大方向。
2)渠道及账户:
① 平台选择盘点上年度投放渠道、各渠道预算、转化效果等,参考行业平均投放情况,了解各个平台转化率,再去选择下年度的渠道并进行预算的分配,主要渠道为搜索推广、信息流、微信;搜索推广量大且精准度高,但成本也一直居高不下;信息流目前平台非常多,成本也比搜索要低,根据行业特性选择适合的平台进行投放;微信转化的粉丝成本低,但需要进行线索的清洗,几个平台各有优劣势,重要的是选择适合的平台;
② 落地页优化迭代选择ABtest方式进行对比投放,更能够看出那个页面的效果好,去年度效果比较好的落叶页保留继续投放,效果不好的进行优化。
软文类的可以更接地气,给人感觉就是一个普通的网民在进行经验的分享,那么咱们转化不要做的太明显,不宜给网民太大的反差,前面是内容后面纯广告,体验会非常差,软文模仿贴吧、论坛、知乎、各类知识营销平台等样式,植入一篇个人分享、或者一个问答平台进行自问自答形式
非软文类的页面设计方面尽量美观大方,图片可以进行深加工经过加工,看起来会更有公信力,需要填充的文字较多或页面较长时,中间出现的转化按钮或者表单填写样式可以适当增加,表单下方可添加已有xx网民提交信息这样的滚动条,增加可信度。
3、南昌百度推广/江西百度推广咨询热线 :15170076815